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Les box cadeaux sont-elle toujours tendances en 2019 ?

Les box cadeaux sont-elle toujours tendances en 2019 ?

A quelques semaines de se jeter dans la folie des achats de Noël, Cadeau Local s’est intéressé au marché florissant des box cadeaux en 2019.

Le côté pratique : la clé du succès ? 

Apparues à la fin des années 2000, le marché des box cadeaux a longtemps été dominé par les mastodontes tels que Wonderbox et Smartbox. Ces deux marques pèsent d’ailleurs encore à elles-seules plus de 90% du marché. L’idée de départ est simple, pouvoir offrir des séjours ou des dîners au restaurant en laissant le choix du lieu et des dates au bénéficiaire. Un côté pratique sans égal.

Après quelques mauvaises expériences (difficultés à réserver notamment) ces plateformes se sont grandement améliorées. Elles permettent aujourd’hui de pouvoir changer facilement les box, repousser leur dates de validité, et offrent une aide en ligne pour la réservation.

A présent, Wonderbox et Smartbox cherchent à diversifier leur offre, avec des expériences insolites, du bien-être, des sensations. Cependant, les courts séjours représentent encore 50% des box vendues.

Les box mensuelles :

Mais depuis quelques années, le marché s’est réinventé. Les box mensuelles ont généré un nouveau mode de consommation.

Le principe est simple : on choisi une box qui sera livrée chaque mois au bénéficiaire, sans qu’il n’ait rien à faire. Aujourd’hui, il existe plus de 300 box sur le marché Français. Cadeau Local référence d’ailleurs plusieurs d’entres-elles, pour leur qualité et leur originalité. Les créateurs n’ont de cesse de se réinventer, dans des thématiques aussi diverses que variées : gastronomie & restauration, vins & oenologie, tourisme, beauté & bien-être, sport, jardinage, enfants, … même les animaux ont leur box ! Le nombre d’abonnés est très variable d’une box à l’autre : certaines peuvent avoir de 10 000 à plus de 100 000 abonnés. D’autres, au contraire, n’ont que quelques dizaines d’abonnés et sont gérées par de petits auto-entrepreneurs qui le font plus pour partager une passion que pour faire fortune.

Mais on peut se demander si tout cela n’est pas un effet de mode et si les box sont encore tendances en 2019 ?

Quelques chiffres du marché

Quand on jette un oeil aux chiffres, on est plutôt rassuré par le marché qui pèse aujourd’hui plus de 250M€ rien qu’en France, avec 3,5 millions de box et coffrets vendus annuellement. Le prix moyen d’un coffret est de 78€, mais certaines box avec abonnement vont bien au delà. Dans l’ensemble, il existe des box pour dont le prix varie de 19€ à plus de 500€. Chacun peut trouver son bonheur pour tout type de budget. Il se vends d’ailleurs une box en Europe toutes les 5 secondes, signe d’un marché toujours en plein boom.

Le marché saisonnier des box cadeaux

Un marché saisonnier BOX CADEAU NOEL

Sans surprise, la période de Noël est de loin la période la plus florissante pour les ventes de Box et coffrets cadeaux. Un autre pic saisonnier, de moindre importance, se situe sur les mois de mai-juin, avec les fêtes des mères, fêtes des pères, mariages, et réussites d’examens. Un petit sursaut pour la Saint Valentin, mais dans l’ensemble, pour les créateurs des box, il faut savoir gérer ces ventes en dents de scie et des revenus irréguliers. Les plus petits y laissent parfois des plumes.

Les box cadeaux sur Internet

Internet a cependant mis un coup de boost certain aux ventes de box cadeaux. Si on reprends l’exemple de Wonderbox, qui reste un pilier du marché, bien que l’essentiel des box soient encore vendues en magasin physique, la part d’achat sur Internet grignote année après année des parts de marché et représente 25% des ventes. Quant aux pure players des box cadeaux par abonnement, ils ne sont souvent que distribués via internet.

Alors, en tenant compte des chiffres actuels du marché des box cadeaux et des nouvelles box qui apparaissent chaque mois, on peut prédire sans trop de surprises qu’il y aura encore quelques jolies box sous le sapin pour le Noël 2019 ! D’ailleurs, avez-vous trouvé celles que vous allez offrir cette année ? 🙂

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